借力海外打通中國動畫的任督二脈

       對于海外動畫市場,絕大多數國內動畫公司都是兩眼一抹黑,基本不了解情況。少數走出去的公司,也停留在自產自銷、單打獨斗的階段。在大部分的動畫公司為自己的原創作品尋找海外銷路的同時,中動傳媒作為中國首家動漫經紀公司,以集成優秀的國內片源為核心,立足打造優秀動畫國際版權交易平臺,通過參加MIPJUNIOR, MIPCOM, MIPTV, KIDSCREEN, FILMART,NATPE等專業性的國際展會,中動傳媒已經向東南亞各國、中東等地區成功輸出中國多個原創動畫版權。隨著海外業務的不斷拓展,中動從一開始苦口婆心地從制作公司“討”片子,變成了制作公司主動“給”我們提供片子,微妙的轉變折射出的是中動傳媒經紀平臺逐漸為業界的認知和理解。
       通過不斷地參加國際性展會,我們發現了中國動畫產業與海外動畫產業的巨大差距。海外動畫產業不僅內部有良好的分工,與外部產業也有長期的良性互動和對接,動畫片的制作與兒童圖書業、互動游戲等密切關聯。在國外,優秀的、人氣高的兒童圖書,會被改變成動畫電視,人氣高的動畫片會被開發成互動游戲,反之亦然。而且,市場調查機構、兒童教育專家、咨詢機構等也積極介入動畫片的創作。
       而中國動畫產業還沒有真正形成以版權交易為核心的商業模式,管理體制普遍是少分工,缺合作。國內原創動畫制作公司,不論大小,都配有發行、授權等商業人員,一個公司恨不得從前期、中期、后期一直覆蓋到商業運營,期待橫掃產業鏈,但實際上就像猴子撿西瓜撿芝麻,無法做到每個環節都拿住拿穩,商機從指間不斷流失,到頭來一場空。每當看到海外的動畫公司“特別放心”地告訴我們“他們已經把動畫片全權交給某某發行公司打理”,讓我們“請通過他們去了解更多的情況”的時候,不禁感嘆:什么時候中國的動畫產業也可以發展到如此的地步?
       如果說海外動畫市場是已經打通任督二脈——產業內部循環及與外部產業的互動的武林高手,那么中國動畫產業只能算是初出茅廬、只會點三腳貓功夫的愣頭小子?!般额^小子”的毛病不少,但尤為突出兩點問題。
       中國題材文化輸出的誤區:多數的原創公司普遍認為老外喜歡看中國純粹特色的東西,但這其實是一廂情愿的。輸出中國文化是方向,但動畫片的核心是它首先是娛樂產品,承擔過重的文化功能,必然會喪失它娛樂大眾,引發關注的輕巧,很多海外買家已經表示:他們厭倦了太表面的中國元素,太多的十二生肖動物,他們不需要“太中國”的東西。
       國產原創動畫片的觀眾定位不精準更是一個大問題。片子是給多大的觀眾看的?是主要給男生還是女生看?這些都是策劃選題時候的重要標尺,反觀國內動漫行業,“年齡定位”只是一個擺設,一個可以隨意更改的數字。在中動傳媒合作的動漫項目里,就有太多定位模糊的動畫片。而事實卻是國際同行特別在乎作品的年齡定位,在去年法國戛納電影展上,有客戶就一個片子到底是“6-9”歲還是“7-10”進行了反復思量,因為這個客戶只想購買定位在“6-9”歲的動畫片,這并不是他們吹毛求疵,而是國際上公認的行業規則,只要你想讓片子出國,那么你就該好好想想你的動畫年齡定位是否精準的問題。從另一個作品中,他們甚至看出了人物造型設計是9-12歲的,而畫面背景卻是6-9歲的!這樣定位與內容不相符的片子,往往會讓客戶無從下手,從而使國內的片子在國際上錯失商機。他們對于年齡定位的“糾結”和重視,相信一定會給希望打開國際市場的原創動漫項目帶來警示與啟發。
       中國的大多數的制作公司認為只針對一個年齡定位來制作片子是困難的。仿佛把年齡定位縮小了,他們就會因此損失一大批觀眾。其實并不一定如此,在中國其實也有成功的案例,如《喜羊羊與灰太狼》這個動畫傳奇,就是一部精準定位到低幼年齡層的片子。正因為有了清晰的定位,它的人物設計、背景設計、故事編寫都達到了統一性:它就是一個制作簡單、故事簡單,給小孩子看的動畫片。當它俘獲了所有孩子們的心的時候,它的年齡定位之外的人群也開始慢慢接受它的形象與故事。這種輻射是它的品牌效應所帶來的,創作團隊一定沒有在一開始就把片子定位為3-25歲!如果真是那樣,那也許片子會具有低幼的人物設計、少年的故事情節、成年人喜歡的節奏——結果變成誰都不待見的“四不像”。
       中動傳媒正是通過不斷地與海外的“武林高手”切磋,以開拓的視野,一手新鮮的海外信息,為原創動漫產業創造新的商業價值,當國內動畫公司走向海外的動作從個體行為變成群體行為,當每個動畫公司的“武藝”不斷提高。那么,終有一天,中國動畫這個“愣頭小子”一定會成長為“大俠”,甚至錘煉成享譽國際的“一代宗師”。

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